LA ELEGANCIA
(CONVERSACIÓN ENTRE RISAS)
Maldito mal de la epidermis. Nadie me puede decir que jamás ha sufrido de acné, fue uno de mis traumas de pubertad, mi espalda era un verdadero paisaje volcánico y durante quince años jamás me saqué la camiseta, era un asco. Pero este Acne es distinto, muy distinto, vuelve a mi vida por casualidad, con la diferencia de que por este Acne no sólo me saco la camiseta, sino también el sombrero para hacerle una bien merecida reverencia con todos los protocolos y principalmente, con una enorme sonrisa.
Acne es un estudio y no cualquier estudio. En Estocolmo nació este semillero de creativos que arrasa en las grandes ligas del diseño internacional, específicamente en lo referido a moda. Seis diferentes departamentos con idéntico apellido crean los más colosales proyectos referidos a colecciones (presentes en la totalidad de las pasarelas oficiales), creación de marcas empresariales, sitios web de última generación, comerciales, videoclips musicales, toys, personajes y principalmente el retoño mimado, Acne Paper, una revista que desde su creación hace doce años y de publicación bianual, ya se extiende con una distribución en las 21 ciudades más importantes del mundo y se eleva con discreta y exquisita elegancia como referente indiscutible a la hora de hablar sobre proyectos made in paper, saltando sobre las palabras del editor de The New York Times quien, al mismo tiempo, daba por acabada la era de la tinta impresa en los medios de comunicación.
Hablamos de moda, pero sobre todo, de bofetadas intelectuales. También de un par de estupideces. Empieza la historia. Agárrense. Partamos por la colección. Ver el último desfile de Acne es una teletransportación inmediata a lo más suculento de los años noventa. Un grunge del palacio de la ópera, una exquisita reinterpretación de Nirvana. Lo de ellos es proponer una provocación a la elegancia, interpolar la comodidad con aquel glamour devenido de la sencillez. Negros, muchos negros, también verdes militares, marrones y blancos en prendas cuyos patrones además de cumplir desde una normativa estética, también lo hacen desde el objetivo primordial de la funcionalidad. Aquello lo convierte en un verdadero lujo. Es decir, el esquema ideal de lo que debería representar una prenda de vestir. Si esto no les bastase, crean una colección exclusiva para niños, que en la soledad de mi despacho me remitió inmediatamente a aquella galería en Nueva York donde Joseph Beuys domesticaba un lobo en la más completa soledad. Una galantería total a la infancia. Acne basó su última colección femenina en la imagen de la fallecida Juanita Cruz, una de las pocas toreras españolas. Al mismo tiempo, exponen en la Gagosian Gallery de Londres y hacen fiestas en París junto a Lanvin y Fantastic Man. Así se van los de Acne.
Charlamos a la vez con Jonny Johansson, director artístico de Acne Studios y con Thomas Persson, director de Acne Paper (que entre su perfil, se eleva como una de las personas más influyentes de la industria de la moda, autor de la columna periódica The Moment para el New York Times). Dos tipos maduros, curtidos, caballeros y divertidos, dos fantastic men.
Buenas tardes, ¡encantado de saludarlos!
Thomas Persson: Encantado también.
Jonny Johansson: ¡Lo mismo digo! (risas)
Cuéntenme cómo se formó Acne Studios.
Thomas Persson: Bueno, comenzó alrededor de 1996 cuando Jonny y algunos amigos se reunieron y crearon esta oficina que se basaba en la expresión libre en varios campos creativos.
El nombre de Acne Studios se desarrolló para comunicar la fundación de Acne como una colectividad creativa.
Jonny Johansson: Así es, funcionamos de esta forma para poder crear diseño en diferentes géneros y trabajo con gente a la que siempre habíamos admirado muchísimo.
Los colaboradores de Acne, sobre todo en el caso de la revista, son en su mayoría sujetos con discursos de grueso calibre que unificáis por temas, en un sólo hilo conductor. ¿Cómo
se puede lograr hacer una cosa así?, es una pregunta un poco estúpida.
Thomas Persson: No es una pregunta estúpida en lo absoluto. Cada edición se crea alrededor de un tema específico que sea lo bastante grande para incluir de todo, desde política a moda, intentamos pensar en temas e historias desde diferentes disciplinas profesionales y creativas que juntos cuenten una historia coherente. Intentamos construir puentes entre diversas visiones del mundo, perspectivas que no necesariamente tienen una conexión obvia pero que si lees la revista entera, concluyes que estos tópicos tan diversos están endémicamente conectados. Así es realmente cómo elegimos, no sólo a nuestros colaboradores, sino también nuestros temas, entrevistas y las cosas que decidimos ofrecer. Con nuestros colaboradores no nos obsesionamos en tener “el-periodista-del-momento”, por el contrario preferimos encontrar a gente con la capacidad correcta para la historia correcta. De una manera se trata de dar la oportunidad a jóvenes expertos en cada tema. Es también una forma de que formemos nuestra propia "familia". Algunos de nuestros colaboradores son respetados eruditos, pero se debe simplemente a que tenían la razón y competencia para la historia específica.
¿Cómo concebís una revista que llega a convertirse en una de las más importantes del planeta?
Jonny Johansson: ¡Cómo responderte a eso! ¡Es un maravilloso cumplido, muchísimas gracias!
Thomas Persson: Es un cumplido muy agradable, pero diría que una revista como National Geographic es mucho más importante. La idea era crear algo que levantase otros asuntos e ideas sobre
los tiempos en que vivimos. Quisimos crear una revista que no fuera sobre consumo, celebridades y noticias, noticias y noticias. Pensamos que las noticias en revistas son un poco anticuadas, porque encuentras cualquier información que necesitas en internet, y mucho más rápidamente. Nosotros no somos noticias inducidas, sino conducidas intentando explorar algo de forma profunda, y al mismo tiempo ser visualmente imponentes.
Acne Studios otorga una importancia fundamental hacia historias personales y la escencia detrás del proceso creativo individual. Me sugiere casi una instancia sublime de expresión y libertad de opinión. ¿Cómo entienden el fenómeno de la comunicación?
Thomas Persson: Bueno, pienso que la libertad y eso de ir contra lo ya establecido se debe simplemente a que vemos las cosas de forma diferente, eso es parte del corazón de Acne. Es así tanto en la venta al por menor como en la comercialización y en cómo gestionamos las cosas, siento que estamos haciendo algo diferente. Como editor creo fuertemente en la libertad de opinión. Si en Acne logramos alcanzar eso, habremos tenido éxito. Pienso que la libertad es la cosa más importante del mundo. La libertad es la altura del lujo, mucho más que un bolso de cuero con joyería incrustada en las hebillas.
El quinto número de Acne Paper estaba dedicado a la elegancia, a esa clase que nunca se impone, sino que por el contrario existe como sin esfuerzo, con una actitud absoluta y completamente instintiva. ¿Cuáles son vuestras percepciones personales de la elegancia?
Jonny Johansson: Durante el proceso de trabajo en esta edición para mí era intrigante que encontrásemos una plataforma entre diversos elementos que definieran el concepto de la elegancia. Para mí la elegancia es el ambiente de hacer cosas, no necesariamente una presencia física.
Thomas Persson: Pienso que la elegancia es un tema muy importante, en parte porque creo que se entiende profundamente mal. Como dices, es una clase, pero no es una clase definida por dignidad de par, dinero, fortuna, moda o el estado social. La elegancia es profundamente personal y pertenece a esos individuos que incorporan tolerancia, dignidad, inteligencia, gusto y lo más importante, sensibilidad. No tiene que ser necesariamente una mujer francesa rica en una falda negra de lápiz, aunque podría ser eso también. Es casi abstracto. ¿Sabes a lo que me refiero? Es algo profundo.
Completamente. ¿Se consideran hombres elegantes? (risas)
Thomas Persson: Considerarse elegante ya es poco elegante.
Con la globalización y el nacimiento de nuevas economías emergentes, la moda pasó a convertirse en principal árbitro sobre los hábitos de consumo y al mismo tiempo las grandes firmas modificaban sus productos a fin de hacerlos más demostrables para acceder a este nuevo potencial sector adquisitivo, perdiendo automáticamente la confianza de las elites. Pero daba la impresión que en Acne lo sabían muy bien, y más allá de competir, decidieron diferenciarse del resto y entrar de lleno en el exquisito círculo de los nuevos íconos del relevo generacional. Era así, pero los de Acne opinaban diferente (¿cosa rara? Pues no).
¿Qué opinais del nuevo relevo generacional luego de la "retirada" masiva de casi todas las leyendas de la moda?
Thomas Persson: Si te refieres a que una nueva generación se está estableciendo porque la vieja generación es, bueno, vieja, pienso que no es para nada nuevo. Por supuesto, debe haber siempre una “nueva” generación. Pero no veo en lo personal tu impresión. Para mí la situación ideal ha sido siempre que muchas generaciones trabajen juntas y aprendan el uno del otro. Pienso que el acto de una sola generación sería muy aburrido y no muy constructivo. Alguna gente piensa que tú eres muy joven para ser creativo o interesante. La creatividad y el ser interesante no tiene nada que ver con la edad. ¿Un relevo de la mayoría de las leyendas de la moda? Aún quedan leyendas de la moda ahí fuera que todavía hacen trabajos que son maravillosos. Son leyendas porque son buenas, marcan una diferencia, las leyendas no intentan ser afiladas o cool, sino que fabrican miradas en las cosas desde una nueva perspectiva, formando una nueva opinión que es relevante en los tiempos que v vimos. Eso es lo que crea a una leyenda en mi opinión. Ellos nunca relevarán, son esenciales y lo serán eternamente.
¿Qué dicen los parisinos de Acne Studios?
Jonny Johansson: Nuestro primer éxito internacional vino a través de París y sólo caminar alrededor del Palais Royale me trae un placer brutal y confesable. Había sido siempre un sueño abrir una tienda allí. Espero que los parisinos lo disfruten.
Thomas Persson: Espero que encuentren en Acne una nueva energía para la ciudad, un pedacito diferente de lo que utilizan. Pienso que nuestro interés en la cultura y nuestra mirada han sido recibidas muy bien.
¿Y qué opináis de los parisinos?, no olvido quevenís todos de Estocolmo (risas).
Thomas Persson: (Más risas) Amamos París y amamos Francia. Los franceses tienen una comprensión profundamente arraigada de la cultura y el arte de la vida... Te digo que pueden llegar a ser muy gruñones, ¡ir a la oficina de correos es una verdadera pesadilla! (risas) pero te digo, pienso que los parisinos es una de las poblaciones más civilizadas e inspiradoras.